22 Mar Cómo crear una línea editorial para tu Marketing de contenidos
¿Quieres crear contenido pero cuando te pones a ello no te viene ninguna idea? Estoy segura de que este es uno de los motivos más frecuentes por los que a veces queremos llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos pero nos desanimamos porque no se nos ocurre nada, y acabamos desistiendo.
Por esta razón, en este artículo quiero explicarte cómo crear una línea editorial que te ayude a tener todas las temáticas organizadas y estructuradas correctamente para que así nunca te quedes sin ideas.
¡Empezamos!
Indice de contenidos
Qué es una línea editorial
Una línea editorial es la selección de temas generales que vas a abordar a la hora de crear contenido para tu blog y redes sociales.
Es una forma de organizar todos tus contenidos y que te ayudará a:
- Elaborar tu calendario editorial
- Ser consistente en la creación de contenido
- Construir autoridad en torno a esos temas
- Atraer a tu público objetivo
- Usar el Marketing de contenidos de forma estratégica
Te recomiendo que tengas entre 4 y 8 categorías dentro de tu línea editorial, porque el objetivo final es clasificar todo el contenido. En el caso de tener más, la temática de tu blog será demasiado amplia y parecerá que estás hablando de demasiados temas a la vez.
A continuación te dejo los diferentes pasos a seguir para establecer tu línea editorial.
Pasos previos antes de crear una línea editorial
Elige tu nicho o subnicho
El primer paso para crear tu línea editorial es tener claro el nicho o subnicho en el que te mueves. Pero, ¿a qué me refiero con nicho exactamente?
Pues bien, el nicho de tu negocio es el área de actuación del mercado al que perteneces, según los productos o servicios que ofreces.
Por ejemplo, una tienda de ropa pertenecería al nicho de «moda»; un blog de viajes al nicho de «turismo», y así sucesivamente.
Sin embargo, hay veces que los nichos son demasiado amplios y dentro de cada uno puede haber muchos subnichos con profesionales, soluciones y contenidos totalmente diferentes.
Por eso, te recomiendo tener claro cuál es tu nicho pero también ir un poco más allá y definir tu subnicho, ya que cuanto más segmentado, mejor.
Sé que decantarse por un único subnicho puede parecer arriesgado porque es como si estuvieras perdiendo la oportunidad de atraer personas, pero de esta forma es más fácil construir autoridad en torno a esa temática y que las personas te vean como un experto en eso.
Veamos un ejemplo muy claro. En el caso del nicho de la medicina-salud, existen múltiples subnichos: dermatología, oncología, ginecología, pediatría, cardiología… y así un largo etcétera.
Ahora bien, supongamos que tienes un problema en la piel y quieres acudir a un médico para saber qué ocurre. ¿Verdad que recurrirías directamente a un dermatólogo en vez de a un médico general?
Seguro que el médico general sabe mucho sobre la piel, pero está claro que a quien consideramos experto en este campo es al dermatólogo, por lo que directamente nos gustaría que nos atendiera él desde el primer momento.
Pues bien, esa es la principal ventaja de centrarse en un subnicho: posicionarte como experto de tal manera que cuando las personas tengan un problema que tú puedas solucionar, sepan que tú eres el mejor profesional.
Conoce quién es tu buyer persona
El objetivo principal del marketing de contenidos es atraer personas para posteriormente convertirlas en clientes.
Por este motivo, tu línea editorial debe englobar aquellas temáticas que resultan relevantes para tu buyer persona.
Pero, ¿cómo sé qué tipo de contenido interesa a mi público? Pues bien, el primer paso para dar respuesta a esa pregunta es analizar a tu buyer persona.
¿Quién es tu buyer persona?
Tu buyer persona es la representación de tu cliente ideal, en la cual se incluye información clave como sus características demográficas, así como su comportamiento, intereses, problemas… con el objetivo de que puedas entender mejor con quién estás hablando y a quién le estás ofreciendo tus contenidos y en el futuro, tus productos o servicios.
Define las características de tu persona
Dado que el buyer persona es una representación de tu cliente ideal, piensa en ella como si fuera una persona real, con características y comportamiento específicos.
Cuando más detallado sea el análisis, más fácil será comprenderla y utilizarla a tu favor.
Por eso, define criterios básicos como por ejemplo: nombre, género, edad, ubicación, formación académica, clase social, poder adquisitivo, etc.
Investiga
Si ya cuentas con una base de clientes, puedes utilizar directamente esa información para representar a tu buyer persona.
En caso contrario, si aún no tienes una base de clientes activa, puedes recurrir a las estadísticas de otras fuentes para recopilar información, como por ejemplos, tus estadísticas de Instagram, Facebook…
Analiza los datos
Una vez tengas todos los datos recopilados, identifica los patrones y rasgos más comunes de dicha información.
Por ejemplo, si la mayor parte de tu público son mujeres que viven en España, podrías usar esos datos para empezar a construir el perfil de tu buyer persona.
Cómo puedes ayudar a tu buyer persona
El último paso para crear tu línea editorial sería definir las soluciones que ofreces, es decir, cómo puedes ayudar a tu buyer persona con tus productos o servicios.
Es necesario comprender claramente la transformación o cambio que estás vendiendo y, especialmente, qué tipo de problemas (también conocidos como dolores) resuelves.
Por ejemplo, siguiendo el caso anterior del dermatólogo, el problema o dolor a solventar puede ser una molestia en la piel, y el cambio que ofreces es acabar con dicha dolencia y así mejorar la calidad de vida del cliente.
En resumen, la clave está en saber quién es tu cliente potencial y qué está buscando, y cómo tu empresa puede ayudarlo. Esa intersección será la base para definir la temática de tu contenido.
Cómo llenar de ideas tu línea editorial
Ahora que ya has definido las temáticas principales de tu línea editorial, quedaría obtener ideas sobre cada una de ellas.
Para ello, existen varias herramientas que puedes usar para descubrir ideas de contenido relacionadas con tu nicho, subnicho y temáticas y que resultan de interés para tu público.
¡Echemos un vistazo!
Alsoasked.com
Alsoasked es una herramienta gratuita que muestra las principales preguntas que las personas hacen en Internet relacionadas con el término que introduzcas en su buscador.
Por ejemplo, veamos qué resultados aparecen para el término «aprender inglés»:
Como puedes ver, es muy útil para saber qué buscan exactamente los usuarios y así poder mejorar tu Marketing de contenido, resolviendo las dudas de las personas a la vez que beneficia el posicionamiento orgánico de tu web.
Su versión gratuita te permite realizar 10 búsquedas por mes, aunque ahora mismo te ofrecen la versión premium en beta gratuitamente, con la que puedes hacer 1000 búsquedas al mes y descargar los datos en CSV.
Answerthepublic.com
Answerthepublic es otra plataforma que también te ofrece un recopilatorio de las principales preguntas que se hacen en internet.
Al introducir tu término de búsqueda, su sistema te da diferentes ideas de contenidos pero organizados por: preguntas, preposiciones, comparaciones, ordenadas alfabéticamente y relacionadas.
Aquí te dejo un ejemplo con el término de búsqueda «adelgazar»:
También puedes ordenar la información de esta forma (mucho más clara, en mi opinión):
En este caso, la versión gratuita de esta herramienta también tiene un límite diario.
Sticker de preguntas de Instagram
El sticker de preguntas de Instagram es realmente útil para saber qué dudas e inquietudes tiene tu público. De hecho, es muy posible que la pregunta que te haga un usuario sea una duda que tienen muchas más personas.
Por eso, si creas contenido en Instagram, te animo a que abras cajita de preguntas frecuentemente e incentives a tus seguidores para que dejen sus preguntas.
Sin duda una gran oportunidad para crear un contenido nuevo y útil para tu audiencia.
Comentarios
Otra fuente de ideas de contenidos son los propios comentarios que seguidores te dejan en redes sociales o en los comentarios de los artículos del blog.
Por ello, no olvides prestar atención a los comentarios, no solo porque interactuar con tu público favorece tu engagement, sino porque también pueden darte nuevas ideas de contenido.
Organizar todas las ideas de contenido
Como te he comentado antes, la línea editorial te ayuda a organizar todas aquellas temáticas e ideas que constituirán tu estrategia de marketing de contenidos.
También hemos visto algunas herramientas para sacar numerosas ideas en poco tiempo y evitar así depender de lo inspirados que estemos y arriesgarnos a que a la hora de ponernos manos a la obra e intentar empezar a escribir, no sepamos ni por donde empezar.
Pues bien, ahora me gustaría recomendarte que organices todas esas ideas de tal forma que siempre tengas a tu disposición un banco de ideas al que recurrir.
Pero, ¿cuál es la mejor forma de organizarlas? Está claro que esto siempre dependerá de ti y de qué métodos prefieres para organizarte: un cuaderno de ideas, el bloc de notas, una plantilla en Excel, herramientas de organización, etc…
Sea cual sea la opción que elijas, te aconsejo escribir la temática principal y después dentro de cada temática, cada una de las ideas.
En resumen, elige la que más se ajuste a tus gustos necesidades y así tendrás perfectamente ordenadas todas tus ideas.
¡Eso es todo! Ya tienes lista tu línea editorial y por ende, la base para la creación de tu contenido.
Ahora te recomiendo el siguiente artículo sobre cómo crear un calendario editorial. En él te enseño a distribuir tus contenidos de forma estratégica para sacar el máximo partido del Marketing de contenidos.
Espero que estos consejos te hayan resultado útiles y te ayuden a crear contenido de forma más productiva y efectiva.
Y tú, ¿ya contabas con tu propia línea editorial? ¿Qué consejo le darías a alguien que está empezando?
¡Te leo en comentarios!
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